品牌定位的方法有哪些?

日期:2019-07-12 10:27:00

設計公司通常用產品中心定位法、標簽設置定位法、情感導向定位法進行品牌定位快速占領市場和消費者,下面分析怎么進行品牌的精準定位?

產品中心定位法
產品思維是以產品為導向的營銷邏輯。讓企業聚焦于產品,從產品本身挖掘獨特銷售主張,如汽車強調它的安全性能、面膜標榜它的速效美白、瀏覽器炫耀它的極速體驗。但當今市場產品同質性大大增強,品牌若想借助產品殺出重圍,易訊網絡認為必須確保產品在某一方面具有獨特優勢,并且這種優勢對于消費者來說又具有確實的吸引力和號召力。
標簽設置定位法

品牌不是單調的產品,而是像人一樣擁有鮮明的形象和個性。標簽設置定位法,簡而言之,就是賦予品牌特定的身份和個性。企業在進行品牌定位時利用與產品有關的附加信息來為產品賦予一種形象,設定一種標簽。消費者借助這些標簽從眾多競爭品牌中迅速地識別出某個品牌。
情感導向定位法
消費個性化、符號化、情感化已然成為當下的消費潮流。拿產品的使用價值賺吆喝只流行在路邊攤和小夜市,高明的品牌定位是在情感上跟消費者玩心理戰。其實這個道理不言而喻,如果你告訴消費者喝可口可樂就是為了裝一肚子糖分和二氧化碳,誰會傻乎乎地為你掏錢?但是,如果你告訴消費者你喝的是青春和激情,消費者會對你“愛不完”。用文化和情感元素,建立消費者與品牌之間的情感聯結,這是一個雙贏的過程。消費者主動追逐情懷和情調,對味又有格調的品牌對他們來說是標榜個性、彰顯品位的有效工具;而品牌能由此與消費者產生情感共鳴,這種情感難以復制和模仿,讓品牌在情感的層面一舉排除競爭者的干擾。


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